기후변화에 대한 의심을 심어준 대담한

기후변화에 대한 홍보 계획

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30년 전, 과감한 계획을 짜서 기후변화가 문제가 아니라는 의혹을 퍼뜨리고 대중을 설득했다. 잘 알려지지 않은 미국의 몇몇 산업체와 PR 천재 사이의 만남은 수년간 지속된 엄청나게 성공적인 전략을 세웠고 그 결과는 우리 주변에 도사리고 있습니다.

1992년 초가을 날, 환경 PR의 아버지로 널리 알려진 E Bruce Harrison은 비즈니스 리더들로 가득 찬 방에 서서 유례없는 프레젠테이션을 했습니다.

문제는 연간 50만 달러(현재 가치로 약 85만 파운드) 규모의 계약이었다. 석유, 석탄, 자동차, 유틸리티, 철강 및 철도 산업을 대표하는 잠재 고객인 GCC(Global Climate Coalition)는 기후 변화에 대한 이야기를 바꿀 커뮤니케이션 파트너를 찾고 있었습니다.

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이날 참석한 Harrison의 두 팀인 Don Rheem과 Terry Y

osie는 처음으로 자신의 이야기를 나눕니다.

Rheem은 “모두가 Global Climate Coalition 계정을 갖고 싶어했고 그 중간에 제가 있었습니다.”라고 말했습니다.

과학자들이 기후 변화를 이해하는 데 급속한 발전을 이루었고 그것이 정치적인 문제로 중요하게
부각되고 있었지만, 연합은 처음 몇 년 동안 경각심을 가질 만한 이유를 거의 찾지 못했습니다. 조지
HW 부시 대통령은 전직 석유맨이었고, 1990년 고위 로비스트가 BBC에 말한 것처럼 기후에 대한
그의 메시지는 GCC의 메시지였습니다.

의무적인 화석 연료 감소는 없을 것입니다.

그러나 모든 것이 1992년에 바뀌었습니다. 6월에 국제 사회는 기후 행동을 위한 틀을 만들었고 11월 대통령 선거에서 헌신적인 환경 운동가 앨 고어(Al Gore)를 부통령으로 백악관에 영입했습니다. 새 행정부가 화석 연료를 규제하려고 할 것이 분명했습니다.

Coalition은 전략적 커뮤니케이션 지원이 필요함을 인식하고 홍보 계약자에 대한 입찰을 내놓았습니다.

E Bruce Harrison 또는 그가 1973년부터 운영한 회사에 대해 들어본 사람은 홍보 업계 외부에 거의
없었지만, 그는 미국에서 가장 큰 오염 물질을 배출하는 사람들을 위해 일련의 캠페인을 벌였습니다.

그는 살충제의 독성에 대한 연구를 불신하는 화학 산업에서 일했습니다. 담배 산업을 위해, 그리고
최근에 대형 자동차 제조업체를 위한 더 엄격한 배기 가스 기준에 반대하는 캠페인을
실행했습니다. Harrison은 최고의 회사 중 하나로 여겨지는 회사를 설립했습니다.

해리슨이 2021년 사망하기 전에 인터뷰한 미디어 역사가 멜리사 아론시크(Melissa Aroncyzk)는 해리슨이 모든 사람들이 같은 생각을 하도록 하는 그의 고객을 위한 전략적 핵심이라고 말했습니다.

“그는 그가 한 일의 대가였습니다.”라고 그녀는 말합니다.

피치 전에 Harrison은 노련한 PR 전문가와 거의 완전히 초보자로 구성된 팀을 구성했습니다. 그들 중에는 업계 자격증이 없는 Don Rheem도 있었습니다. 그는 환경 저널리스트가 되기 전에 생태학을 공부했습니다. Rheem의 환경 및 미디어 연결을 팀에 추가하는 전략적 가치를 보았을 Harrison과의 우연한 만남은 GCC 경기장에서 일자리 제안으로 이어졌습니다.

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